Dość nietypowo Microsoft chce zwiększyć konkurencyjność swojego systemu dla urządzeń mobilnych. Koncern płaci programistom za pisanie aplikacji pod swoją platformę.

Do tej pory programiści mogli liczyć na darmowe telefony czy innego typu narzędzia ułatwiające pracę nad nowymi aplikacjami. Teraz pojawi się również możliwość uzyskiwania stałego dochodu. Taka strategia spowodowana jest tym, że na Windows Phone dostępnych jest zaledwie kilkaset aplikacji.